เจาะลึกกลยุทธ์ Creative Size บน LINE Ads เลือกขนาดภาพอย่างไรให้ยอดพุ่ง

ในการลงโฆษณาบน LINE Ads ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ของการลงโฆษณาคือการเลือกใช้ขนาดรูปภาพและวิดีโอ (Creative Size) ให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ เนื่องจากการเลือกขนาดที่เหมาะสมจะช่วยให้ระบบสามารถนำโฆษณาไปแสดงในตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพที่สุดด้วยต้นทุนที่คุ้มค่า

1. หากต้องการการสร้างการรับรู้และการเข้าถึง (Reach & Awareness Objective)

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายเห็นโฆษณาให้ได้เยอะที่สุด “รูปภาพ” เป็นรูปแบบโฆษณาที่ตอบโจทย์ที่สุด

เน้นการเข้าถึงสูงสุด: รูปภาพจัตุรัส (1080x1080px) มีความโดดเด่นด้านการสร้างอัตราการเข้าถึงสูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 355% เนื่องจากเป็นขนาดที่รองรับตำแหน่งโฆษณาหลักที่มีผู้ใช้งานหนาแน่น

เน้นความคุ้มค่าด้านต้นทุน: รูปภาพแนวนอน (1200x628px) มีจุดเด่นด้านต้นทุนการแสดงผล (CPM) ที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยประมาณ 13% ช่วยให้ใช้งบประมาณได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นในแง่ของปริมาณการแสดงผล

2. หากต้องให้คนดูวีดีโอ

ขนาดของวิดีโอส่งผลโดยตรงต่อการกระจายโฆษณาและประสบการณ์ของผู้ใช้งานเช่นเดียวกัน

วิดีโอจัตุรัส (1:1): ให้ประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาในเชิงปริมาณ โดยสามารถให้กลุ่มเป้าหมายเห็นสูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 126%

วิดีโอแนวนอน (16:9): เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการความคุ้มค่า เนื่องจากมีค่า CPM ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยถึง 22%

วิดีโอแนวตั้ง (9:16): เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการความ impact เนื่องจากมีการแสดงผลที่เต็มหน้าจอโทรศัพท์ ช่วยดึงดูดความสนใจได้ดี และมีโอากาสหยุดสายตามากกว่า

3. หากต้องการเพิ่มเพื่อนและดึงทราฟฟิกเข้าเว็บไซต์ (Gain Friends & Website Visit Objective)

หัวใจสำคัญคือการกระตุ้นให้เกิดการคลิก (Click-Through Rate): 

ปริมาณการคลิกจำนวนมาก: รูปภาพจัตุรัส (1080x1080px) ยังคงทำผลงานได้ดีที่สุด โดยสร้างปริมาณคลิกได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 455% เหมาะกับแคมเปญที่ต้องการคลิกเพื่อเพิ่มเพื่อนหรือเข้าชมเว็บไซต์

การเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนต่อคลิก: รูปภาพขนาดเล็ก (Small Image) สามารถช่วยลดต้นทุนต่อคลิก (CPC) ได้อย่างดี โดยมีต้นทุนต่ำกว่าค่าเฉลี่ยถึง 49%

ถ้าเป้าหมายคือดึงคนเข้าเว็บไซต์ อย่ามองข้ามรูปภาพขนาดเล็ก (Small Image)

ในหลายกรณี ผู้ลงโฆษณามักให้ความสำคัญกับภาพใหญ่หรือวิดีโอมากกว่า แต่ถ้าแคมเปญเน้นพาคนเข้าเว็บไซต์ รูปภาพขนาดเล็ก (Small Image) กลับเป็นฟอร์แมตที่น่าสนใจมากในเชิงต้นทุน

รูปภาพขนาดเล็ก ทำต้นทุนต่อการคลิก (CPC) ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยถึง 49.0%

ขณะที่รูปภาพแนวนอนทำได้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 40.1% และรูปแบบจตุรัสทำได้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 39.8%

อย่างไรก็ตาม ถ้ามองในมุมปริมาณคลิกรูปภาพจตุรัสยังเป็นตัวที่เด่นที่สุด เพราะทำ Click Scale สูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 498.0%

 ส่วนรูปภาพแนวนอนอยู่ที่ 86.9% และรูปภาพขนาดเล็กอยู่ที่ 3.2%

ความหมายของตัวเลขนี้ค่อนข้างชัด ถ้าเราอยากได้ทราฟฟิกจำนวนมากรูปภาพจตุรัสยังได้เปรียบ แต่ถ้าอยากได้คลิกในราคาที่คุ้มกว่ารูปภาพขนาดเล็กและรูปภาพแนวนอนกลับน่าสนใจมาก

ดังนั้น เวลาวางแผนแคมเปญคลิกเข้าเว็บไซต์ อย่าดูแค่ว่าครีเอทีฟไหนได้คลิกเยอะที่สุด แต่ควรถามด้วยว่าคลิกนั้นมาในต้นทุนที่เหมาะสมหรือไม่ เพราะสิ่งนี้มีผลต่อประสิทธิภาพของทั้ง funnel ในระยะยาว

4. หากต้อการกระตุ้นยอดขาย (Conversion Objective)

การเพิ่มจำนวน Conversion: รูปภาพจัตุรัส ช่วยสร้างจำนวนคอนเวอร์ชันได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 492% เนื่องจากเป็นรูปแบบโฆษณาที่ขึ้นในทุกพื้นที่ของ LINE เช้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกหน้าที่ผู้ใช้งาน LINE ใช้งาน

การคุมต้นทุนต่อผลลัพธ์: รูปภาพขนาดเล็ก โดดเด่นอย่างมากในการทำต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน (CPA) โดยพบว่ามีค่าใช้จ่ายถูกกว่าค่าเฉลี่ยถึง 79.8% ทำให้ได้ผลกำไรต่อแคมเปญที่สูงขึ้น

สรุป เลือกขนาดแอดให้ตรงเป้าหมาย แคมเปญก็มีโอกาสไปได้ไกลกว่าเดิม

เริ่มใช้งาน LINE Ads ให้เหมาะกับเป้าหมายของแคมเปญ

นอกจากเลือกครีเอทีฟให้เหมาะกับวัตถุประสงค์แคมเปญโฆษณาแล้ว เทคนิคการทำโฆษณา LINE Ads ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดคือการใช้กลยุทธ์ผสมผสาน ไม่ควรเลือกใช้เพียงขนาดใดขนาดหนึ่ง 

โดยเลือกใช้ รูปภาพจัตุรัส เพื่อเป็นแกนหลักในการสร้างปริมาณการมองเห็นและทราฟฟิก

และใช้รูปภาพแนวนอน หรือ รูปภาพขนาดเล็ก เข้ามาเสริมเพื่อช่วยเฉลี่ยต้นทุน (CPC/CPA) ของภาพรวมแคมเปญให้ต่ำลง

เริ่มต้นสร้างแคมเปญได้ตั้งแต่วันนี้ ที่ LINE Ads Manager https://admanager.line.biz