ROAS ตัวช่วยใหม่จาก LINE Ads รู้เลยว่าแคมเปญไหนกำไรชัวร์
ธุรกิจออนไลน์ทุกวันนี้ต้องการมากกว่าแค่ยอดวิว ยอดคลิก หรือยอดเข้าชมเว็บไซต์ สิ่งที่นักการตลาดต้องการจริงๆ คือการวัดผลตอบแทนที่ชัดเจนจากการลงทุนโฆษณา
LINE Ads เข้าใจความต้องการนี้เป็นอย่างดี จึงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ล่าสุด การวัดผล ROAS ที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณามองเห็นประสิทธิภาพของการลงโฆษณาได้อย่างแม่นยำ
ROAS คืออะไร
ROAS ย่อมาจาก “Return on Ads Spending” คือ อัตราส่วนระหว่างรายได้ที่ได้จากโฆษณาหารด้วยค่าใช้จ่ายในการโฆษณา โดยแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ ROAS เป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่สำคัญ เพราะช่วยให้ทราบว่าผู้ลงโฆษณาได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาเท่าใด
สำหรับผู้ซื้อโฆษณาแล้วนั้น ตัวเลข ROAS ถือเป็นตัวเลขที่สำคัญที่สุด เพราะต่อให้ CPC (Cost per Click) จะถูกแค่ไหน CTR (Click Through Rate), Click และ Quality Score จะสูงแค่ไหนก็ตาม ถ้าไม่มียอดขายเข้ามาจากการทำโฆษณาก็ถือว่าจ่ายเงินออกไปอย่างไม่คุ้มค่านั่นเอง
ROAS มีส่วนช่วยในการลงโฆษณาอย่างไรบ้าง
การวัด ROAS บน LINE Ads สามารถทำได้ง่ายๆ ผ่านการติดตั้ง Purchase event พร้อมใส่ข้อมูลราคาสินค้าบนช่องทางของผู้ลงโฆษณาได้ทั้งแบบการติดตั้งบนเว็บไซต์ และติดตั้งบน MyShop
การติดตั้ง Purchase event บนเว็บไซต์และบน MyShop:
ระบบจะส่งข้อมูลยอดขายและมูลค่าการซื้อไปยัง LINE Ads Dashboard โดยอัตโนมัติ
เรียนรู้การติดตั้ง LINE Tag และ Conversion API ได้ที่
เมื่อติดตั้งเรียบร้อยแล้ว ผู้ลงโฆษณาสามารถดูผลลัพธ์ ROAS ได้ที่:
ผู้ลงโฆษณาสามารถดูผลแยกตาม แคมเปญ (Campaign), กลุ่มโฆษณา (Ad Group) หรือแม้แต่แยกตามโฆษณา (Ads) แต่ละชิ้น เพื่อวิเคราะห์ว่าโฆษณาใดให้ผลตอบแทนสูงสุด
สรุปแล้วประโยชน์ของการวัด ROAS บน LINE Ads จะทำให้ผู้ลงโฆษณาตัดสินใจปรับปรุงแคมเปญโฆษณาบนพื้นฐานของข้อมูลจริงระดับการสร้างยอดขาย เพราะรู้ว่าแคมเปญไหนสร้างยอดขายได้จริง ไม่ใช่แค่สร้างการมีส่วนร่วม ซึ่งช่วยให้
การวัด ROAS บน LINE Ads ไม่เพียงช่วยให้ผู้ลงโฆษณามองเห็นประสิทธิภาพของการลงทุนโฆษณา แต่ยังช่วยในการปรับกลยุทธ์การตลาดได้อย่างฉลาดขึ้น ส่งผลให้ได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้นจากงบประมาณที่มี
ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก หรือนักการตลาดในบริษัทใหญ่ การวัด ROAS จะช่วยให้ธุรกิจก้าวไปข้างหน้าด้วยข้อมูลที่แม่นยำและเชื่อถือได้
